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El aprendizaje basado en competencias es fundamental para la formación profesional, ya que permite a los estudiantes desarrollar habilidades que van más allá del conocimiento teórico, fomentando la aplicación práctica y la resolución de problemas. En la Licenciatura en Mercadotecnia de la UJAT, las competencias de egreso incluyen el análisis del comportamiento del consumidor, la gestión estratégica de mercados y la implementación de herramientas digitales para la investigación y promoción de productos. En particular, la asignatura abordada en este portafolio promueve competencias específicas relacionadas con el análisis de la dinámica de los consumidores, la toma de decisiones basada en datos y la capacidad de adaptación a las tendencias de consumo.

Este Portafolio de Evidencias Virtual (PEV) tiene como propósito documentar los aprendizajes obtenidos a lo largo del ciclo escolar mediante el Aprendizaje Orientado a Proyectos (AOP). A través de este enfoque, se busca que el estudiante desarrolle un pensamiento crítico sobre su proceso de aprendizaje, identificando logros y áreas de mejora dentro de su formación profesional.

El portafolio se ha estructurado en distintas secciones, organizadas de manera clara y accesible. Las paginas son, Acerca de, Introduccion, Evidencias, Reflexion, Referencias.

Como resultado de este proceso, se han desarrollado competencias clave, incluyendo la capacidad de evaluar el impacto de las decisiones de consumo, el análisis de datos y la formulación de estrategias adaptadas a distintos perfiles de clientes. Sin embargo, aún es necesario reforzar habilidades en el manejo de herramientas digitales avanzadas y en la interpretación de métricas de comportamiento del consumidor.

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